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2009年3月農村彩電市場的特點分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-6-6
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- 中研網訊：
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2009年3月下鄉(xiāng)彩電在全國范圍內銷量達到38.2萬臺，銷售額突破4.36億元。從本月彩電下鄉(xiāng)的數(shù)據來看，農村彩電市場呈現(xiàn)以下幾個特點：
2009-2012年我國取暖器市場調研及產業(yè)投資咨詢報 《2009—2012年我國取暖器市場調研及投資咨詢報告》依托多年對取暖器行業(yè)的研究，結合取暖2009-2012年我國電熱毯市場調研及產業(yè)投資咨詢報 《2009—2012年我國電熱毯市場調研及投資咨詢報告》依托多年對電熱毯行業(yè)的研究，結合電熱2009-2012年我國電暖器市場調研及產業(yè)投資咨詢報 《2009—2012年我國電暖器市場調研及投資咨詢報告》依托多年對電暖器行業(yè)的研究，結合電暖2009-2010年中國金屬制廚用器皿及餐具制造行業(yè)授 《2009-2010年中國金屬制廚用器皿及餐具制造行業(yè)授信風險分析報告》在大量周密的市場調研一、國內品牌一統(tǒng)天下，品牌高度集中
根據商務部家電下鄉(xiāng)零售監(jiān)測系統(tǒng)的銷量數(shù)據顯示，3月份下鄉(xiāng)彩電有銷售業(yè)績的品牌共11個，全部為國產品牌。前6大品牌依次為：長虹、海信、創(chuàng)維、海爾、TCL、康佳。值得關注的是，前六大品牌：長虹、海信、創(chuàng)維、海爾、TCL、康佳銷量份額表現(xiàn)十分突出，銷量市場份額均在12%以上，這六大品牌銷量市場份額達到98%，而廈華、熊貓、冠捷、創(chuàng)佳等這些品牌的市場份額均在0.2%以下，品牌高度集中。
二、CRT獨領風騷，液晶電視價高難扮市場主角數(shù)據顯示，2009年3月，農村彩電下鄉(xiāng)CRT銷量市場份額高達86.2%，液晶電視的銷量市場份額只有13.8%，CRT均價為1167元，液晶電視的均價高達1759元。CRT以其低廉的價格強勢農村市場，獨領風騷，液晶電視由于價格相對高昂而無法在農村市場扮演主角。
三、500-900元產品是市場主力
通過以上圖表可以看出，700-900元之間的彩電銷量市場份額最高，為24.5%，是農村市場的主力軍；其次是500-700元的產品，銷量市場份額為20.4%；再次為1700-200元產品，其銷量市場份額為16.6%。而價格在900-1700元的彩電產品銷量市場份額較低，尤其是1500-1700元之間的產品。彩電價格銷量比例分布呈現(xiàn)出兩端高中間低的特點。
四、21寸和29寸彩電最受歡迎
數(shù)據顯示，2009年3月份21寸和29寸的彩電最受歡迎，市場份額分別為45.5%和24.9%。而19寸、22寸和27寸彩電的銷量市場份額并不樂觀，分別是0.6%，2.8%和0.3%。
五、前20大主銷型號特征
1.農村市場CRT當?shù)�，低價是優(yōu)勢
前20大暢銷型號中的80%是CRT產品，價格多在1300元以下。其中500-900元之間的產品占了55%。液晶電視只占20%的市場份額，價格都在1900元以上。CRT以低廉的價格迅速搶占農村市場，而液晶電視由于價格相對高昂在農村市場并不搶手。
2.功能針對性強，安全有保障
通過對前20大暢銷型號產品功能特性分析發(fā)現(xiàn)，前20大暢銷型號的功能相對簡單，針對性強。不僅如此，這些型號的產品具有寬電壓、防雷、防潮、抗震、超寬電源、超強接收、待機功耗小以及操作簡易化等針對農村消費環(huán)境的特色功能。農村地區(qū)的消費環(huán)境普遍存在電壓不穩(wěn)，易遭雷擊，房屋易潮濕，信號不強針等問題，這些功能的設計保障了彩電的正常和安全使用，能保證小孩和老人方便使用電視，十分符合農村的實際需求，實用性較強，得到了消費者的認可和青睞。
3.節(jié)能省電
農村市場普遍存在這樣的現(xiàn)象：買得起電視，用不起電視。彩電在使用過程中的所產生的大筆電費，是農村消費者購買彩電時最大的憂慮。這些型號所帶有的待機功耗小和系統(tǒng)節(jié)能解決方案等節(jié)能環(huán)保設計在一定程度上緩解和消除了農村消費者用不起電視、舍不得用電視的后顧之憂。
六、農村彩電市場地區(qū)發(fā)展不平衡
數(shù)據顯示彩電市場地區(qū)發(fā)展不平衡。四川、河南和山東三省的銷量市場份額最高，分別為24.9%，21.8%和19.65%，遙遙領先于其他省份，而天津、上海、寧夏、青海地區(qū)的銷量份額特別少，占比均低于0.05%。
3月份，第一批省份、第二批省份和第三批省份的銷量市場份額呈現(xiàn)出依次遞減的特征。河南、山東和四川這三省是家電下鄉(xiāng)的首批城市，家電下鄉(xiāng)活動已經經過一年的宣傳、推廣和摸索，彩電市場被充分釋放，彩電下鄉(xiāng)的效果十分顯著。彩電下鄉(xiāng)二批城市諸如重慶、湖南、陜西、黑龍江等省份彩電銷量份額遠不及第一批彩電下鄉(xiāng)試點省份。而第三批家電下鄉(xiāng)全國推廣后首次參與彩電下鄉(xiāng)的省份諸如福建、廣東、浙江、北京、上海等地區(qū)的銷量市場份額非常低，均在1%以下。
數(shù)據顯示，沿海省份以及北京、天津、上海等發(fā)達地區(qū)彩電銷量戰(zhàn)績平平，甚至低于同批次的其他相對經濟落后的省份。究其原因主要是主要因為農村市場比較閉塞，家電市場需要長時間的培育才能激發(fā)出良好的效果；其次是因為沿海地區(qū)以及京津滬這些經濟比較發(fā)達的省份城市，彩電的百戶擁有量較高，產品定位較高，而家電下鄉(xiāng)主推價格在2000元以下的產品對于這些省份的消費者的吸引力并不大。
七、南北市場結構懸殊
福建和河北同為家電下鄉(xiāng)全國范圍推廣后加入的城市，銷量市場份額分別排在同批家電下鄉(xiāng)省份中位列第二和第四名，彩電農村市場特征差異明顯。
2009年3月份，福建彩電銷量3346臺，河北銷量為1840臺，分別占0.88%和0.48%的銷量市場份額。
福建和河北兩省彩電品牌地方保護性較為明顯，海爾、TCL在兩地區(qū)的市場份表現(xiàn)脫俗，而創(chuàng)維、長虹、廈華等在南方品牌和福建當?shù)仄放圃诟＝ǖ貐^(qū)的銷量市場份額遠高于比河北地區(qū)銷量市場份額，同樣，海信這一北方品牌在福建地區(qū)的銷量也不可觀。彩電的地方性品牌保護色彩較為濃厚。
福建、河北省下鄉(xiāng)彩電高價位產品熱銷，1100-1300元產品遇冷
福建省產品價格分布較為集中，主要分布在500-900元以及1700-2000元，河北省產品價格分布則較為分散，各價格段市場份額較為均衡。值得關注的是，1700-2000元的價格的高價位產品在兩省的市場份額均超過44%，產品十分熱銷，而1100-1300元的產品在這兩個地區(qū)同時遇冷，價格段市場份額分別為3.38%和3.42%，市場遇冷。
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